旅游营销计划书怎样写？

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营销策划，顾名思义就是营造良好的产品感觉，也就是塑造良好的品牌形象，目的是使产品在市场上获得成功。CIS只是营销策划中很小的一步，准确的说是归类到广告传播的范畴，也就是企业形象识别系统，它的主导作用是为产品或企业树立良好而独特的市场形象。比如产品包装、广告等一整套措施不属于策划的范畴，而只是一个产品符号的设定和创意而已。营销策划从专业角度来讲是一个非常复杂的过程，具体包括市场调研、消费者目标群体的划分、竞争对手的分析、市场目标的确立、促销广告等等。其实策划从广义上讲是没有分类的，策划其实就是一个战略布局旅游营销计划书怎样写？，可以针对事业、工作、人际关系等进行策划，所以策划无处不在。下面通过案例来说明什么是营销策划。主要参考资料：《市场营销策划》教材；经济管理出版社出版的《策划原理与实务》； 《市场营销策划》课堂笔记 市场营销策划是运用智慧与策略的营销活动和理性行为。市场营销策划是运用科学方法和创新思维，为改变企业现状、实现理想目标，对营销方案进行分析、研究、创新、设计、制定的理性思维活动。

案例介绍 本案例的主策划和副策划分别为刘冰和关燕。根据王府井百货的市场诉求，重新开业后的系列营销活动旨在树立重新开业后的大厦新形象，突出装修后的“变”（购物环境、店内设施、业态布局等）和“不变”（工作精神、服务理念等）。重新开业的百货店产品销售以精品国货为主，通过做好每一项销售活动，展现整体的经营效果。为树立企业良好形象，可从社会大众关注的热点问题作为切入点，吸引消费者对王府井百货的关注。在宣传过程中旅游营销计划书怎样写？，强调经营理念、服务理念、管理理念三个理念。

指导思想与预期目标 经过44年的经营，被誉为“新中国第一店”的王府井百货，已完成首次闭店改造，将于19xx年8月28日重新开业。为做好这次活动旅游方案策划书，从指导思想和预期目标上看，应做好以下几个方面：

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